Кӯдакон ба воситаи спирти эфирӣ, видео, телевизион, маҷаллаҳо ва радио маркетинги спиртӣ доранд. Саноати спиртӣ миллионҳо доллари амрикоиро ба табъ мерасонад, ки ба интихоби усули интихоби кӯдакон ва садоқати онҳо сазовор аст. Онҳо муассирии рақамӣ ва иҷтимоиро ба таври самарабахш истифода мебаранд ва хатҳои рекламавиро ва мундариҷа ҳал мекунанд Маркетҳои алюминӣ инчунин чорабиниҳо, созмонҳо ва сабабҳои ба даст овардани номҳои худро дар назди ҷомеа, аз ҷумла ҷавонон, сарпарастӣ мекунанд.
Сабаби он ин аст. Тадқиқотҳои дарозмуддат вуҷуд доранд, ки ба ҷавонон ба рекламаи спиртӣ мӯҳтоҷанд, ки эҳтимолияти пеш аз истеъмол шудан ба синну сол ва ё агар онҳо аллакай истеъмоли машруботро оғоз карда бошанд, бештар истеъмол мекунанд. Аксар волидон мехоҳанд, ки кӯдакони худро аз машрубот дур нигоҳ доранд. Субҳи барвақт нӯшокӣ метавонад на танҳо дар ҳолатҳои наврасӣ, балки баъдтар дар ҳаёт ба мушкилот оварда расонад. Муҳофизати хатарҳои нӯшокии камвазн бо синну солии синну солатон ва хурдсолон як қадами дар муҳофизат кардани онҳо аз фишор ва ташвиқи нӯшокӣ мебошад.
Марказ оид ба маркетинг ва ҷавонони алкалологӣ (CAMY) дар Мактаби Ҷон Хопкинс Блумберг Системаи Саломатӣ дар соҳаи саноати машрубот ва таҷрибаи рекламавии он мебошад. Чӣ гуна тадқиқоти онҳо метавонанд ба волидон кӯшиш кунанд, ки кӯдаконашро аз маводи мухаддир дур кунанд.
Саноати спиртӣ ихтиёрӣ ба андозаи 30% маҳдудияти тамошобинон барои рекламаи худ маҳдуд карда шудааст, аммо баъд аз таҳқиқоти КМИ маълум шуд, ки ҷавонони Амрико ба рекламаи зиёди рекламавӣ табдил меёбанд.
Рӯйхати спиртӣ метавонад самаранок бошад
Тадқиқотҳо нишон доданд, ки волидон сабабҳои хуби маркетинги спиртӣ доранд. Яке аз тадқиқот маълум кард, ки барои ҳар як доллари саноати спиртӣ ба рекламаи ҷавонон маблағгузорӣ мекунад, ҷавонон ҳар моҳ ҳар моҳ 3 фоиз истеъмол мекунанд. Ҳар як рекламае, ки аз рӯйи 1872 ҷавони наврас ба назар гирифта шудааст, шумораи аҳолӣе,
Ҷавононе, ки дар бозорҳо ҳастанд, ки аксарияти рекламаи машруботи спиртӣ истеъмоли машруботи спиртӣ то он даме, ки истеъмоли миёнаи истеъмоли оби 50 дар як моҳ то 25 солро истеъмол мекунанд. Дар сатҳе, ки ҷавонони рекламадаро мебинанд, бештар нӯшиданд.
Хусусиятҳои рекламавӣ Истеҳсолоти нӯшокии ҷавонон
Таҳқиқкунандагони CAMY нишон доданд, ки аксари рекламаҳои дар маҷалла ҷойгиршуда бо хонандагони баландпояи ҷавонон ва форматҳои радио, ки ба синни 12 то 20 сола мешаванд, барои нӯшидани оби нӯшокиҳои ҷӯшдошта муроҷиат мекунанд. Таркибҳо ҳамчун таҷҳизоти ками спиртӣ ва "бадбахтиҳо" маъруфанд, махсусан дар бозори ҷавонон.
Таҳқиқоти панҷсолаи рекламаи журналистӣ нишон дод, ки 23.1 фоизи рекламаҳои калонсолони спиртӣ бо журналистонҳои баландошёна ба воя мерасанд ва тақрибан ду баробар (42,9%) рекламаи барои спирти этилии спиртӣ дар як маҷаллаҳо ҷойгиранд.
Нишондиҳандаҳои радиоҳои ҷавонон
Таҳқиқоти дигари рекламаи радио нишон дод, ки ҷавонони синни 12 то 20 сола 8 фоиз бештар пиво ва рекламаи реклама ва 12 фоизи рекламаи рақобатро аз калонсолон шуниданд. Бешак, ҷавонон 14 фоизро барои реквизитҳои спиртӣ ё нӯшокии сахт шуниданд.
Таҳқиқот нишон доданд, ки 73 фоизи рекламади радиатсионӣ дар радио бо ритсерҳои наврӯзӣ, попи мусиқии муосир, модернизатсия ва форматҳои алтернативӣ, навъи мусиқӣ, ки ба шунавандагони шунавандаи овоздиҳандае, ки аз 12 то 20-сола .
Ҳадафҳои Гурӯҳи мушаххаси ҷавонон
Таҳқиқотҳои дигар нишон доданд, ки рекламаи спиртӣ дар гурӯҳҳои мушаххас мақсад доранд, ки эҳтимолан ба паёми рекламавӣ осебпазир бошанд. Тадқиқотчиён нишон доданд, ки рекламаи маҷалла ба духтарон бештар аз писарон бо рекламад барои пиво ва ҳаво, рӯҳҳои объективӣ ва камераҳои камобӣ равона шудаанд.
Ҷавонони сиёҳ гурӯҳи дигаре, ки аз саноати спиртӣ нигаронида шудаанд, мебошад. Таҳқиқоти КМИ нишон доданд, ки наврасони сиёҳ 32 дарсади маҷаллаҳо дар маҷаллаҳо, 17 дарсад бештар аз телевизион ва 20% бештар спиртҳои спиртие, ки дар радио паҳн шудаанд, рӯ ба рӯ шуданд. Таҳқиқот нишон доданд, ки ҷамоаҳои сиёҳӣ ва Испания хусусан радио рекламаро баланд арзёбӣ кардаанд.
Ҷавонони Испания аз 34 дарсад бештар пиво ва рекламаи таблиғотии радиоро аз калонсолони Hispanic шуниданд.
Мушоҳидаҳои спиртӣ "Мушкилот"
Шумо рекламадиҳандагонро аз рекламади спиртдорон шунидед ва шунидед, ки шуморо аз хатари камобии нӯшокӣ ва огоҳӣ бар зидди нӯшокӣ ва рондан огоҳ мекунанд. Аммо ҳақиқат ин рекламаҳои маъмуланд.
CAMY дарёфт кард, ки нӯшидани либосҳо 400 маротиба бештар дар бораи нӯшокии спиртӣ мушоҳида мешаванд, зеро онҳо метарсанд, ки як нӯшокии нӯшокии нӯшокиро бинанд ва 188 маротиба зиёдтар аз рекламаи швейтсарӣ аз рекламаи ғайриқонунии ронандагӣ бинанд.
Таҳқиқот нишон дод, ки рекламаи спирти этилӣ рекламаи тиҷоратиро аз 226 то 1 зиёд кардааст.
Аз Каломи Худо хеле хуб
Дар фарҳанги имрӯза, волидон кӯшиш мекунанд, ки кӯдакони худро аз сӯзишвории ғайриқонунӣ пешгирӣ кунанд, на танҳо ба фишори ҳамсолон, балки дар бораи фишор аз саноати спиртӣ, ки миллионҳо одамонро ба реклама, ки ҷавононро ҷалб мекунанд, ташвишовар аст. Шумо наметавонед фарз кунед, ки фарзанди шумо аз тамғаҳои гуногуни нӯшокии спиртӣ фарқ надорад ва ба истифодаи барвақт сарф намешавад.
> Манбаъҳо
- > Маркази хариду фурӯши алюминий ва ҷавонон. Эъломияи ҷавонон оид ба спартакиадаи спирти этилӣ дар радиои маҳаллӣ дар 75 мартиқаи ИМА, соли 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Торнтон Н, Лобштейн Т. Хариду фурӯши спирт ва истеъмоли машруботи спирти эпидемиологӣ: тафтиши систематикии таҳқиқоти давомдор аз соли 2008. Маҳбусӣ . 2016; 112: 7-20. Да: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Ҷавонон ба рекламаи спиртӣ дар телевизор - 25 бозор, ИМА. Ҳисоботи Ҳафтаи Ҳисобот , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Марги наврасӣ ба рекламаи спиртдор дар маҷаллаҳо: Арзёбии ҷойгиркунии реклама дар муносибат бо ҷудокунии ҷавонон." Journal Journal Health Adolescent. Декабри соли 2009
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Фарқиятҳо дар истеъмоли машруботи спиртӣ дар байни ҷавонони ноболиғ аз синну сол, ҷинсият ва расман / қавмӣ - ИМА, 2012. Маҷаллаи Истифодаи Маҳсулот . 2014; 20 (6): 430-438. Да: 10.3109 / 14659891.2014.942402.