WHO бо бозоварандагоне, ки кӯдакон дар бораи васоити ахбори омма рақобат мекунанд, мегиранд
Чӣ қадар рекламаи таблиғот барои чизҳои монанди ғизои ғизоӣ ва бозичаҳо шумо фикр мекунед, ки кӯдакон ҳар вақт дар дастгоҳи рақамӣ қарор доранд? Мо медонем, ки кӯдакон аксар вақт ба рекламаи ғарқшавӣ ҳангоми тамошои телевизион тамошо мекунанд, вале азбаски бисёре аз кудакон дар iPads, смартфонҳо ва дигар дастгоҳҳои электронии худ ҳастанд, бозоргон онҳоро дар он ҷо мебинанд.
Имрӯз, кӯдакон таҷҳизоти рақамиро беш аз ҳама то ба мақсадҳои таълимӣ ва вақтхушӣ истифода мебаранд; онҳо аксар вақт бояд интернетро истифода баранд, то корҳои тадқиқотиро анҷом диҳанд, спектаклҳои телевизион ва кинофилмҳоро омӯзанд ва доимо бо сайтҳои васоити ахбори омма робита кунанд.
Ба монанди аксари рекламадиҳандагоне, ки кӯдаконе, ки ба фурӯшгоҳҳои ғизоӣ фурӯхта мешаванд, бо сурудҳои рекламавӣ дар телевизионҳои кӯдакон нишон медиҳанд, шумораи афзояндаи бозоргонҳо дар бораи кудаконе, ки дар воситаҳои рақамӣ рақобат мекунанд, бо хӯроки баланд, шакар ва намак баланд мешаванд.
Рӯйхати ашёи хом дар базаи Kids дар Интернет
Барои ҳалли мушкилоти мазкур, Созмони ҷаҳонии тандурустӣ (ТУТ) дар моҳи ноябри соли 2016 таҳти унвони « Мушкилоти маркетинг ба кӯдакон дар ҷаҳон рақамӣ: таблиғи таблиғот » ҳисобот дод, ки аз тарафи таҳқиқотчиёни Донишгоҳ Донишкадаи психология, тандурустӣ ва ҷамъият, дар ҳамкорӣ бо Донишгоҳи кушода, ТУТ, Донишгоҳи Меллон ва Флинсер Донишгоҳҳоро даъват мекунад, ки ба афзоиши рекламаи рақамии рақамии рақамии мақсадноки кӯдакон равона карда шаванд ва таваҷҷӯҳро ба рекламадиҳандагон, хӯрокҳои партофташуда.
Гузориши WHO ба тамоюлҳои истифодаи воситаҳои васоити ахбори оммаи кӯдакон, усулҳои маркетинг дар васоити рақамӣ ва чӣ қадар кӯдакон аз ин реклама дар минтақаи Аврупоии ТУТ таъсир мерасонданд.
Дар ин ҷо баъзе аз он чизе, ки онҳо ба анҷом расиданд:
- Норасоии қоидаҳои самараноки воситаҳои пахши рақамӣ дар бисёр кишварҳо имкон медиҳад, ки кӯдакон барои рекламаи хеле носаҳеҳ дар сайтҳои иҷтимоии иҷтимоӣ, рекламадиҳандагон (бозиҳои махсус барои пешбурди бренди маҳсулот ва маҳсулот), ва дигар дастгоҳҳои кодие, ки кӯдакон зуд-зуд мераванд, фаромӯш кунанд.
- Реклама хеле самаранок аст. Тибқи гузориш, "Далелҳои нокифоя вуҷуд доранд, ки фарбењии кўдак ба воситаи маркетинги ѓизо ва нўшокињои ѓайримаъмулї дар равѓан, намак ва / ё тираќњои ройгон (HFSS) ва тавсияњои асосии Комиссияи ТУТ оид ба хотима ёфтани кўдак Фазилати ин аст, ки кам кардани таъсири кӯдакон ба ҳама гуна маркетинг. "Далелҳои мунтазам, далелҳои сахт, ки маркетинги озуқа ба афзалиятҳои хӯроки кӯдакон ва интихоби хӯрокҳо таъсир мерасонад ва ба парҳези онҳо таъсири калон мерасонад; рекламаи ғазабаи ғизо дар баланд бардоштани хатари кӯдаки навзод ҳамчун нақши асосӣ нақши муҳим мебозад.
- Рекламаҳои рақамии рақамии рақамӣ ба кӯдакон паёмҳоеро, ки дар куҷо дар телевизор ё рекламаҳои чопӣ мебинанд, зиёд мекунанд. Мувофиқи гузориши WHO, тамғаҳо ва бозоргонҳо гузориш доданд, ки маркетинги рақамӣ реклама дар ВАО-и анъанавӣ ва таҳкими паёмро тақвият медиҳад. Кўдакон ба диққати бештар диққат медиҳанд, дар бораи брендҳо огоҳанд, паёмро фаромӯш мекунанд ва дар бораи тамғаҳои нисбатан мусбат муносибат мекунанд, эҳтимолан онҳо мехоҳанд, ки ин брендҳоро мехоҳанд.
- Кўдакон барои ин маъракаҳои баландпоя, ки махсус барои тарғибу ташвиқ ба кўдакон пешбинӣ шудаанд, мувофиқ нестанд. Ин маъракаҳои рекламавӣ барои ҷалб кардани кӯдакон дар сатҳи эмотсионалӣ ва фароғат фаро гирифта шудаанд. Кӯшишҳо ба ин рекламаҳо ҷавоб медиҳанд ва барои мубодилаи таҷрибаҳо бо дӯстон ҳавасманд мебошанд.
- Хусусияти кудакон дар хавф қарор дорад. Партнерҳо аз маълумоти шахсии васеъ аз интернет истифода мебаранд ва он маълумотро барои фиристодани рекламаи шахсӣ ба шунавандагони он истифода мекунанд. Низомии самарабахш барои муҳофизат кардани кудакон аз ин намуди рекламаи мақсаднок кам аст.
Чӣ гуна волидон метавонанд кор кунанд
Волидон метавонанд ҳангоми муҳофизат кардани кӯдакон аз рекламаҳои пурқувват ва таъсирбахш кӯмак кунанд. Ин тавр аст.
Кудаконро таълим диҳед, ки чӣ тавр дар бораи реклама оқилӣ бошанд. Ин малакаи муҳим аст, ки ҳоло кӯдак ва барои ҳаёти минбаъдаи он хизмат хоҳад кард. Дар бораи он ки чӣ тавр ин рекламаҳо офарида шудаанд - гурӯҳҳои одамоне, ки ба тадқиқоте, ки кӯдакон мехоҳанд хариди маҳсулотро бихаранд, сипас рекламад кунанд, ки чӣ гуна фурӯши чизҳоеро, ки онҳо фурӯхтаанд, тамоман ноаён намебошанд - ва чаро ин маҳсулоти ба кӯдакон назар .
Дар бораи ғизо сӯҳбат кунед ва фаҳмонед, ки ғизо дар равған, намак ва шакар таваккали одамонро барои мушкилоти ҷиддии саломатӣ, ба монанди диабети қанд, бемории дил ва фарбеҳӣ баланд мекунад.
Биравед ва якҷоя хӯрок бихӯред. Беҳтар кардани тарзи либоспӯшӣ аз як қисми ҳаёти кӯдаки шумо, ки бо ӯ тамос гирифтан ва ба ӯ хондан барои хондан ба хонандагон таълим медиҳед. Ва боварӣ ҳосил кунед, ки хӯроки якҷоя мунтазам якҷоя хӯрок хӯред , ки он танҳо ба саломатии кӯдакон кӯмак мекунад, вале ба инкишофи рӯҳӣ ва эмотсионалӣ дар кудакон ва ҳатто дараҷаҳои беҳтар низ вобаста аст.
Вақти намоиши фарзанди худро кӯтоҳ кунед. Кӯдаки шумо ба аксари воситаҳои ахбори оммаи рақамӣ, агар он аз экран дур бошад, тамошо нахоҳад ёфт. Фаъолиятҳои ғайрифаъолеро, ки ба монанди хондан ва бозӣ кардан дар бозиҳои дастӣ ё ҳавасманд кардани ҳаводорон ҳавасманд созед .
Нигоҳ кунед, ки фарзанди шумо чӣ гуна аст. Гарчанде ки волидони бепарастор имкон намедиҳанд, ки ҳамеша машғулиятҳои кудаконро ба назар гиранд, кӯшиш кунед, ки ҳангоми дидани он чӣ дида истодаанд. Ҳатто агар кӯдаки шумо як кӯдаки шуморо нишон диҳад, ки шумо дар бораи iPad тасдиқ кардаед ё бозии бозӣ карданро хуб медонед, он метавонад рекламадест, ки кӯдаки худро кӯр зада, онро ба харидани ин нӯшобаи нӯшокӣ ё хӯрокпазӣ харидорӣ кунад. Ин яке аз роҳҳои зиёди рекламадиҳандагон бо чунин навъи маркетинг ба кӯдакон-волидайн аломатҳои на он қадаре, ки кӯдаконашон диданд ва андозаи мушкилотро ба назар нагирифтаанд.